{"id":2393,"date":"2019-08-17T13:40:10","date_gmt":"2019-08-17T13:40:10","guid":{"rendered":"http:\/\/tvojmagazin.com\/?p=2393"},"modified":"2020-05-20T23:08:55","modified_gmt":"2020-05-20T23:08:55","slug":"majcinstvo-u-reklamama-dobar-marketinski-potez-ili-rizik","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tvojmagazin.com\/index.php\/2019\/08\/17\/majcinstvo-u-reklamama-dobar-marketinski-potez-ili-rizik\/","title":{"rendered":"Maj\u010dinstvo u reklamama: dobar marketin\u0161ki potez ili rizik?"},"content":{"rendered":"\n

Kada je pre dva meseca kompanija Vip mobile pokrenula kampanju ,,Mame, dobro do\u0161le na svet\u2019\u2019<\/strong>, u jedan minut i \u0161esnaest sekundi, koliko reklama traje, stalo je onoliko pitanja i dilema, koliko u Srbiji ima nerazumevanja i tabu tema.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Facebook<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Jedna reklama podelila je doma\u0107u javnost na majke i o\u010deve, na \u017eene i mu\u0161karce, na roditelje i na one koji to nisu. Vrednovanjem i isticanjem ,,\u017eenskog roditeljstva\u2019\u2019<\/strong> kroz reklamu podigla se velika pra\u0161ina, jer su kreatori ove kampanje, svesno ili nesvesno, dirnuli u osetljivu temu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Veruju\u0107i u svoje dobre namere, kompanija\u00a0Vip mobile<\/em>\u00a0je pokrenula ovu dru\u0161tveno korisnu kampanju<\/strong> sa idejom da svi punoletni gra\u0111ani oba pola, koji u 2019. godini postanu roditelji, steknu pravo da, obnavljaju\u0107i postoje\u0107i ili zasnivaju\u0107i novi ugovor, u narednih devet meseci ne pla\u0107aju svoju mese\u010dnu pretplatu. Na taj na\u010din, tvrde u kompaniji\u00a0Vip<\/em>, \u017eeleli su da iska\u017eu podr\u0161ku i podsticaj roditeljima. <\/p>\n\n\n\n

Ipak, dobre namere su podlo\u017ene razli\u010ditim tuma\u010denjima, a reklame koje prikazuju decu i maj\u010dinstvo mogu biti dobar marketin\u0161ki potez <\/strong>ili veliki rizik<\/strong>.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Reklama koja je podelila Srbiju<\/h3>\n\n\n\n

Ako kojim slu\u010dajem niste pogledali ,,spornu\u2019\u2019 reklamu<\/strong>, poku\u0161a\u0107emo da vam objasnimo o \u010demu se tu, zapravo, radi i \u0161ta je u njoj privuklo pa\u017enju. Naime, tekst reklame glasi:\u00a0<\/p>\n\n\n\n

,,Ta\u010dno u 5 i 5 ujutro rodila se jedna mama. I zapo\u010deo je novi \u017eivot. Svake godine u Srbiji rodi se preko 60.000 mama. Podr\u017eimo njihove prve korake. Za novoro\u0111ene mame u 2019-oj, bilo koja postpejd tarifa prvih 9 meseci besplatno. Jer biti mama je druga pri\u010da\u2019\u2019.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"
Facebook<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Ovog puta, re\u010di reklame uznemirile su o\u010deve<\/strong>, kao i one koji nisu uspeli da postanu roditelji i one koji sumnjaju da se iza dobrih namera krije potreba da se ostvari profit.<\/p>\n\n\n\n

Ipak, govore\u0107i o ovoj reklami, govorili smo o sebi<\/strong>. Pokazali smo mnoge svoje strahove, frustracije i podeljenosti. Dozvolili smo sebi da nas ona okrene jedne protiv drugih. \u017divimo u zemlji na \u010dijoj je medijskoj sceni prisutno dovoljno uznemiruju\u0107eg sadr\u017eaja, na koji smo ,,oguglali\u2019\u2019 i na koji ne reagujemo, iako bi trebalo, ali smo na ovoj reklami iskazali svoje slabosti. Ne ulaze\u0107i u namere onih koji su reklamu osmi\u0161ljavali i onih koji su je plasirali, ve\u0107 u reakcije koje je ona u nama izazvala, odlu\u010dili smo se da ona bude tema na\u0161eg teksta, jer je deo dru\u0161tvenog fenomena koji se ti\u010de ,,odnosa polova\u2019\u2019.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Upotrebiv\u0161i maj\u010dinstvo <\/strong>kao novu ,,ulogu\u2019\u2019 u \u017eeninom \u017eivotu, kojom se ona ra\u0111a kao majka, a pritom se ne obrativ\u0161i i mu\u0161karcima kao roditeljima<\/strong>, iako ih sama kampanja uklju\u010duje, reklama je pokrenula lavinu u osu\u0111uju\u0107im komentarima mu\u0161karaca na ra\u010dun \u017eena i \u017eena na ra\u010dun mu\u0161karaca.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Pokrenula je slede\u0107a pitanja<\/strong>: da li je maj\u010dinstvo bitnije od o\u010dinstva; ko se vi\u0161e odri\u010de i ko podnosi ve\u0107e \u017ertve; \u010dija su prava ugro\u017eena; \u010dije se borbe potenciraju i name\u0107u onoj drugoj strani; ko je u pravu itd.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Facebook<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Pokazalo se, i ovog puta, da su odre\u0111ene teme <\/strong>u na\u0161em dru\u0161tvu osetljive<\/strong>, a mo\u017eda \u010dak i zabranjenje<\/strong>. Ispostavilo se, tako\u0111e, da se o njima ne mo\u017ee posti\u0107i dogovor koji bi vodio do napretka, jer su, u me\u0111usobnom okr\u0161aju, jo\u0161 uvek na snazi ru\u017ene re\u010di i nepo\u0161tovanje<\/strong>. Zala\u017eu\u0107i se za prava i obaveze svoga pola, obe strane su uverene da se za sopstvene interese mogu izboriti samo ukoliko su uvredljive prema onoj drugoj.<\/p>\n\n\n\n

Iz \u0161est reklamnih re\u010denica, veoma brzo po objavljivanju, proiza\u0161li su brojni komentari <\/strong>na dru\u0161tvenim mre\u017eama. Oni su nam ukazali na probleme <\/strong>koji odavno tinjaju u na\u0161em dru\u0161tvu, a koje jedna reklama mo\u017ee da rasplamsa.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

Kome se reklama obra\u0107a?<\/h3>\n\n\n\n

Op\u0161ti utisak je da je poruka reklame<\/strong> dvosmislena i nerazumljiva. U o\u010dima javnosti, reklama se do\u017eivljava kao konfuzna, jer na prvo slu\u0161anje nije jasno da li se odnosi na bebe ili na majke.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

,,Valjda: bebo dobrodo\u0161la? Mame su odavno do\u0161le na svet\u2019\u2019; ,,Ne razumem reklamu\u2019\u2019; ,,Reklama je lepa, ali ne shvatam, da li ste zamenili mamu i dete?\u2019\u2019- <\/strong>samo su neki od komentara na dru\u0161tvenim mre\u017eama.<\/p>\n\n\n\n

Uprkos obja\u0161njenjima <\/strong>operatera da im je namera bila krajnje prijateljska i da se reklama obra\u0107a roditeljima da bi ih podr\u017eala u njihovoj ,,novoj ulozi\u2019\u2019, a da je akcenat na majkama, jer se \u017eena promeni iz korena kad rodi jedno malo bi\u0107e, ono \u0161to upotreba dece i maj\u010dinstva u marketingu izaziva u nama su emocije<\/strong>, ali i ogroman strah <\/strong>da ih neko ne zloupotrebi.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Facebook<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Da li reklama diskrimini\u0161e mu\u0161karce?<\/h3>\n\n\n\n

Mu\u0161karci, oni koji reklamu komentari\u0161u na dru\u0161tvenim mre\u017eama, slo\u017eni su u zaklju\u010dku da je u pitanju diskriminacija o\u010deva<\/strong>. Iako od kompanije\u00a0Vip<\/em>\u00a0saznajemo da se kampanja odnosi i na njih, oni se u njoj ne pominju, \u0161to dovodi do zabune i do podre\u0111ivanja ,,mu\u0161kog roditeljstva\u2019<\/strong>\u2019.<\/p>\n\n\n\n

,,A rodi li se i po neki tata? Ili su oni nebitni. Od samog ro\u0111enja treba ga poniziti, jer je tata\u2019\u2019; ,,Sramota, to je jednakost. Diskriminacija!\u2019\u2019; ,,Rodio se i tata! Tati ne treba ,,druga pri\u010da?\u2019\u2019; ,,\u017dene nisu \u017ertve, ve\u0107 uvek povla\u0161\u0107ene.\u2019\u2019 \u2013 <\/strong>neki su od komentara na dru\u0161tvenim mre\u017eama.<\/p>\n\n\n\n

Zahvaljuju\u0107i kampanji ,,Mame, dobro do\u0161le na svet\u2019\u2019 imamo priliku da porazgovaramo jedni sa drugima, da defini\u0161emo odnose i da odgovorimo ko je bitniji i ko je u pravu. Taj odgovor je jedan i glasi:\u00a0deca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Da li reklama vre\u0111a one koji ne mogu postati roditelji?<\/h3>\n\n\n\n

Kao i na prethodnim, i na ovom pitanju se pokazala podeljenost <\/strong>na\u0161eg dru\u0161tva na one koji u ovakvim reklamama vide uvredu i na one koji ovakve kampanje shvataju kao podsticaj.<\/p>\n\n\n\n

,,Tako poni\u017eavaju\u0107e! Ne znate koliko parova u Srbiji ima problem? Svaki tre\u0107i par ide na VTO i ima problem sa za\u010de\u0107em\u2019\u2019; ,,Ra\u0111anje dece se ne promovi\u0161e na ovakav na\u010din.\u2019\u2019 \u2013<\/strong> stavovi su onih koji smatraju da je roditeljstvo osetljiva tema.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Facebook<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Sa druge strane, postoje i gledaoci u kojima kadrovi mama i beba izazvaju emocije i koji smatraju da je dobro govoriti o tako va\u017enoj temi, kao \u0161to je roditeljstvo:<\/p>\n\n\n\n

,,U dana\u0161njem vremenu, kada \u017eene imaju toliko problema da postanu majke, reklama se mo\u017ee protuma\u010diti i kao podr\u0161ka u natalitetu. Ovo je jedna lepa reklama koja podr\u017eava svaku hrabru mamu i njenu borbu od prvog dana kada po\u017eeli da ima bebu\u2019\u2019.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u0160ta se krije iza dobrih namera?<\/h3>\n\n\n\n

Ne mo\u017eemo, a da se ne osvrnemo na komentare <\/strong>onih koji nas upozoravaju da je cilj svake, pa i ove reklame, da proda svoj ,,proizvod\u2019\u2019 \u0161to bolje, a da joj prikazivanje emotivnih scena samo dodatno ide u prilog. <\/p>\n\n\n\n

Jasno je da prikazivanje beba i majki u promotivne svrhe<\/strong> budi emocije, privla\u010di pa\u017enju i podi\u017ee pra\u0161inu. Ali, ukoliko nas ne vre\u0111aju nasilje, golotinja i \u0161und, za\u0161to nas onda provociraju pri\u010de o maj\u010dinstvu i roditeljstvu? Mo\u017eda ba\u0161 zato \u0161to bude duboke i iskonske emocije na koje smo odavno zaboravili.<\/p>\n\n\n\n

Svakako da je namera onog ko se reklamira ostvarenje profita<\/strong>, ali \u0161ta nas spre\u010dava da, dok u\u017eivamo u prijatnim scenama reklame, odemo na sajt ili u poslovnicu kompanije, da se dobro raspitamo o ponudi i da ne dozvolimo da budemo obmanuti?<\/p>\n\n\n\n

Ipak, dobro je \u0161to su kompanije svesne svoje dru\u0161tvene odgovornosti<\/strong>, pa je na njima da, osim ostvarenja profita, pokrenu teme o kojima \u0107e se govoriti. Na nama je da ih razumemo i iskoristimo na pravi na\u010din.<\/p>\n\n\n\n

Kampanja ,,Mame, dobro do\u0161le na svet\u2019\u2019 kompanije\u00a0Vip mobile<\/em>\u00a0pokrenula je teme roditeljstva i rodne ravnopravnosti<\/strong>. Tako\u0111e, pomogla nam je da shvatimo koliko su ove teme osetljive, koliko su mnogi problemi nere\u0161eni i koliko jo\u0161 moramo da radimo na sebi da bismo o njima mogli da govorimo na pristojan i konstruktivan na\u010din.<\/p>\n<\/body>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kada je pre dva meseca kompanija Vip mobile pokrenula kampanju ,,Mame, dobro do\u0161le na svet\u2019\u2019, u jedan minut i \u0161esnaest sekundi, koliko reklama traje, stalo je onoliko pitanja i dilema, koliko u Srbiji ima nerazumevanja i tabu tema.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":2394,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[28,3],"tags":[152,151,106,156,148,144,141,142,150,153,145,154,155,143,147,105,146,149],"series":[],"class_list":["post-2393","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kolumne","category-lets-talk","tag-bebe","tag-deca","tag-diskriminacija","tag-drustvena-odgovornost","tag-emocije","tag-majcinstvo","tag-majcinstvo-u-reklamama","tag-mame-dobro-dosle-na-svet","tag-musko-roditeljstvo","tag-natalitet","tag-osetljive-teme","tag-podsticaj","tag-profit","tag-reklama","tag-reklamne-poruke","tag-rodna-ravnopravnost","tag-vip-mobile","tag-zensko-roditeljstvo"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/i0.wp.com\/tvojmagazin.com\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Slika-9..jpg?fit=960%2C960&ssl=1","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tvojmagazin.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2393"}],"collection":[{"href":"https:\/\/tvojmagazin.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tvojmagazin.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvojmagazin.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvojmagazin.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2393"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/tvojmagazin.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2393\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3881,"href":"https:\/\/tvojmagazin.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2393\/revisions\/3881"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tvojmagazin.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2394"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tvojmagazin.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2393"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvojmagazin.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2393"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvojmagazin.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2393"},{"taxonomy":"series","embeddable":true,"href":"https:\/\/tvojmagazin.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/series?post=2393"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}